Gera Nagelhout, NRC 18 januari 2006
Zien ze frisdrank op tv, dan willen ze die, zien ze snacks dan willen ze die
ook
Kinderen wordt op school geleerd dat ze niet de hele dag moeten snaaien. Beter
is het hen niet langer bloot te stellen aan reclame, meent Gera Nagelhout.
De Reclame Code laat er geen misverstand over bestaan: misleidende reclame mag niet. Het is daarom een raadsel dat reclame voor bijvoorbeeld zoetwaren, fastfood-restaurants, snacks en frisdranken dagelijks van het televisiescherm spatten. Reclame voor het eten van groenten en fruit eindigt ergens onderaan de lijst. Maar erger is nog dat deze reclames zich met name richten op kinderen wanneer zij naar hun favoriete kinderprogramma's kijken.
Kinderen in Nederland kijken gemiddeld zo'n twee uur per dag televisie. Dertien procent van de Nederlandse kinderen heeft overgewicht. Bij meer dan één procent is sprake van ernstig overgewicht. Het overgrote deel van deze te dikke kinderen wordt ook te dikke volwassenen. Bovendien lopen ze meer risico hart- en vaatziekten te krijgen.
Ongeveer een jaar geleden is op Europees niveau afgesproken dat de voedingsindustrie zich in reclame voor ongezonde voeding niet meer mag richten op kinderen. Als fabrikanten dit niet zelf binnen een jaar zouden gaan doen, zou de Europese Commissie met wetgeving komen om de fabrikanten te dwingen.
Ook in Nederland klinkt de roep om een verbod. De Consumentenbond en de Hartstichting hebben er geen vertrouwen in dat fabrikanten zelf zullen stoppen met foute reclames voor kinderen. Daarom willen zij dat Den Haag ingrijpt.
[... ... ...]
De Nederlandse Stichting Reclame Rakkers is opgericht om iets te doen aan het onderontwikkelde reclame- en mediabegrip van kinderen. De stichtingheeft als doel educatieve middelen en activiteiten te ontwikkelen voor het basisonderwijs die de mediavaardigheid en het commerciële bewustzijn bijkinderen vergroten. Daartoe heeft zij lespakketten ontwikkeld en een publiekscampagne opgezet.
[...]
Onderzoek heeft aangetoond dat het lesmateriaal van de Reklame Rakkers positieve effecten heeft op het reclamebegrip van kinderen. Na het volgen van het lespakket kunnen kinderen reclame beter herkennen, en kunnen ze beter begrijpen wat reclame is en wie het betaalt.
[...]
In plaats van miljoenen te investeren in lespakketten, kan ook gestopt worden met reclame voor kinderen - zeker als het gaat om het aanprijzen van ongezonde 'lekkernijen'. Want niemand moet willen dat straks het gros van de kinderen in Nederland te dik is.